北京雀斑最好医院 http://m.39.net/pf/a_10057582.html文丨资本星球，作者丨卡塞尔，编辑丨加西亚
近日，片仔癀宣布将拆分化妆品业务上市。这意味着片仔癀将继续大力扶持这一高速增长的业务板块。与此同时，入局美妆赛道10多年的马应龙、云南白药等药企，也在今年加大投入力度，或抓紧研发新款化妆品，或开设新公司。
去年，“痔疮克星”马应龙、“止痒神药”皮炎平都推出了口红，由于与其此前主打产品存在巨大反差，所以“马应龙口红”、“皮炎平口红”也瞬间成为了各大社交平台的讨论热点，将药企跨界美妆的热潮推至新的高点。
除了马应龙、皮炎平，云南白药还在重点宣传采之汲面膜，片仔癀也在大举推广“皇后”、“片仔癀”等美妆品牌。其实，涉及美妆业务的药企不止这4家。据不完全统计，目前，我国已有近家药企在发展美妆业务，其中至少有33家药企为A股上市公司。
如今，距离去年的“热闹”已经过去一年多了，这些药企的美妆业务究竟做得怎么样了？
药企跨界美妆，不是新鲜事
药企做美妆并不是新鲜事。
片仔癀早在年就推出了皇后牌片仔癀珍珠膏，随后于年成立了主要负责化妆品研发、生产和销售的子公司——福建片仔癀化妆品有限公司（以下简称“片仔癀化妆品”）。年，片仔癀进一步提升了化妆品业务的重要级，在以片仔癀系列产品为主的医药制药业基础上，加强向化妆品、日化品及保健品的延伸。
云南白药也较早地入局美妆领域，在年成立了健康产品事业部，专门负责养元青洗护系列产品、采之汲美肤系列产品等的研发和销售，入局功效型护肤市场。
随后，在年，通过与日本Maleave化妆品株式会社签订了化妆品技术转让协议，云南白药加强了在化妆品技术方面的提升，并于年专门设立了以生产销售化妆品为主的子公司——云南白药集团楚雄健康产品有限公司。
以眼药起家、以痔疮药闻名的马应龙也是在这几年才开始进入美妆领域。标志性事件是，年，马应龙推出了八宝眼霜。三年后，其创办了主营化妆品研发销售的子公司——湖北马应龙八宝生物科技有限公司（以下简称“马应龙八宝”）。
当时，跨界做美妆的药企并不多。最早尝试的企业面临着传统药业增长放缓、新款药品研发投入过高、以及产业机构调整等等问题。于是，在“药妆同源”的理念下，它们才开始布局风险低、回报周期短的美妆业务。
而且，放眼全球，医药巨头从事美妆业务也并不罕见，曼秀雷敦就是一个比较典型的案例。这个护肤品牌在创立初期以生产药物为主，但如今，其护肤产品在大部分国内消费者中有着更高的知名度。
这样来看，药企做美妆并不是极大的跨界。
新消费风口下的跨界热潮
之前，药企在美妆界处于悄然摸索阶段，并未引起外界的过多
