999皮炎平节目中违法植入广告被罚90万 [复制链接]

近日，网传“皮炎平”在综艺节目中植入广告被罚款一事，在综艺节目中植入广告，这本来是业界内的常规操作，为何招来重罚呢？

据市场监管总局消息，重庆盖勒普霍斯医药有限公司，也就是皮炎平所属的医药公司，在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场通过演员口播“皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”等内容的方式发布广告。

由于这些广告不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件，且广告中未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。被责令停止发布违法广告，并处罚款90万元。

对于官方的这般操作，有些人很诧异，在综艺节目中植入广告的又不是皮炎平这一个产品，况且，如今哪个节目没有赞助商，主持人恨不得将广告词读个百十来遍，为什么皮炎平会招来如此重罚？

据相关业内人士介绍，新闻中所说的违法发布广告的皮炎平为甲类非处方药，仅宣传非处方药药品名称的无须经过批准，宣传除药品名称以外的内容必须申请广告批准文号。且必须标明广告忠告语：“请按照药品说明书或在医师指导下使用！”

我国《广告法》第八条规定，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，应当清楚明白。很明显，皮炎平的广告语“止痒就是快”无法准确表示其功能。

无论是从药学还是广告法来说，这则植入广告都有很大的瑕疵，相关部门将其视为违法广告也不是没有道理。

不过，这则事件在广告界可是惊起一声炸雷。是不是以后再也不能在影视中植入广告？综艺节目中也不得宣传赞助商商品了？

当然不全是，这起事件有其特殊性，这款产品是有药品属性的，其必须遵从药品广告宣传方面的规定，不能简单地将其功效概括为一两句模糊的广告词。

如今，在综艺节目或是影视中植入广告是很常见的，其优势在于借助影视本身来达到自己的营销目的，只要商家遵守相关法律，使用植入广告便会达到事半功倍的效果。